网红奶茶，悄悄消失

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作者 | 李砚      来源 | 品牌头版 前段时间，老牌网红奶茶“一点点”被曝快要倒闭。 尽管后来品牌方火速辟谣，但是， 从2021年初的门店数超4000家，到截止11月现有门店3018家，这位“网红鼻祖”还是显出了一些疲态。 不知大家有没有发现，曾经只要贴上“网红”二字，就会吸引网友疯狂排队的多个奶茶品牌，在越来越卷的新茶饮赛道，似乎也逐渐边缘化。 “倒闭”乌龙 在新茶饮赛道，一点点算得上是“老牌”网红了。 彼时，那些在一点点门口排队的顾客，面对各类小料、DIY茶底调出的一杯全新口味奶茶充满期待。 这种期待，甚至延续到了新茶饮品牌满天飞的当下——社交平台上依旧流传着关于一点点的各式各样隐藏菜单。 一点点出现的时候，新茶饮江湖的茶饮品类相对单一，消费者可选择的品牌也有限。 于是，凭借DIY活成奶茶界“顶流” ………………………………