深度对话实战派：耐克的旧困境与新机会。应该如何解这个难题？

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耐克新任首席执行官埃利奥特 · 希尔 Elliott Hill 上任不久，近期公布了 2025 年 Q2 最新财报数据，截至 11 月 30 日三个月期间报告的净利润降至 11.6 亿美元，而去年同期为 15.8 亿美元， 销售额降至 123.5 亿美元，比一年前的 133.9 亿美元下降约 8% 。 希尔解释耐克自己的问题， “ 我所看到的是， Nike 的直营、数字和实体流量已经减弱，因为我们在产品上缺乏新鲜感，而且我们没有提供鼓舞人心的故事， ” 希尔说。 同时，希尔对耐克前任 John Donahoe 首席执行官任期的战略进行了响亮的斥责。 他说，公司将太多资源花在了推动在线销售、支付绩效营销费用和孤立批发合作伙伴上 —— 他现在打算取消这些策略。希尔还指出了过去几年围绕耐克的批评：公司忽视了长期以来定义品牌的东西“运动员和卓越表现”，导致它把市场份额让给了 Asics 、 On Running 和 ………………………………