厨卫峰会观点前瞻：“价格博弈”，市场没有赢家 | 奥维语会

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2024年，宏观消费低迷，换新需求不足，我国厨卫市场完全进入到存量周期。为争夺有限的存量市场，部分企业或主动参与或被动卷入今年严重的价格内卷中，高配低价、全网比价等竞争手段层出不穷。从底层逻辑看，降成本、保出货、去库存、抢市场让厂商不得以而进行降价，但是价格竞争实为下下之选，长此以往市场没有赢家。 过度价格竞争带来市场缩量。 从结果看，价格竞争短期会激发量的增长，但长期的价格竞争导致量增额减的错位现象愈发显著，降价对冲了结构升级的空间，带来市场规模的萎缩。同时影响厨卫行业产业结构升级，不利于行业健康发展。 奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年上半年我国厨卫零售市场多品类出现量涨额跌，其中灶具、热水产品尤为明显。 过度价格竞争阻碍产品创新。 一方面，价格竞争会降低企业的经营利 ………………………………