报告征集 | 2025年中国现场音乐演出趋势洞察报告

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研究背景 2024年，以演唱会、音乐节为代表的现场音乐演出市场继续升温。不少观众“为了一首歌奔赴一座城”，为体验和快乐买单。 另外值得关注的是，现场音乐演出票房叠加出行、餐饮等消费场景所蕴含的相关产业经济效益使其已然成为文旅新爆点，地方文旅部门各显神通，致力于拉动文旅消费，打造城市名片，OTA、本地生活服务平台也成为了提升观演体验的关键一环。另一方面，消费者高涨的观演热情也吸引了品牌主借势现场音乐演出开展营销，以冠名赞助、品牌造节、跨界共创等方式提升品牌声量，并通过线上线下联动，增加品牌曝光，提升营销效率。 基于此，我们以消费者需求作为研究的出发点和落脚点，将研究视野由现场音乐演出产业链核心主体拓展至文旅、营销角色方，以期共同为消费者打造极致的观演体验，并实现多方共赢。 ………………………………