专栏名称: 嗨推
专注产品推广,流量获取,转化率提升,是国内最大的产品推广(淘宝客等)实战交流社区,本着交流、分享、互助、共进的原则,培养互联网产品推广人员5万多名,曾与韩都衣舍,PBA,苏泊尔,九阳,百雀羚,SKG,GXG等多家知名电子商务品牌合作。
分享
今天看啥  ›  专栏  ›  嗨推

6.3亿>24亿?!徐峥《囧妈》赢了么?

嗨推  · 公众号  · 营销  · 2020-01-25 20:02


除夕年夜,除了武汉疫情,被讨论做多的莫过于囧妈在头条向所有人免费播放。


那么在这个事件中,今天闲着没事,不妨给大家随便聊聊,又有那些事情是值得我们去关注和学习的!


1、我们先来捋一下《囧妈》事件的时间线:

1月20号 《囧妈》紧急提档至年三十播放,同期播放的还有《紧急救援》《唐人街探案3》《囧妈》《夺冠》《急先锋》《姜子牙》和《熊出没7》


1月24号 今日头条花费6.3亿与欢喜传媒达成合作,并对外公布《囧妈》在年初一免费对外开放观看


2、除了上面的几个事情,我们还需要了解下关于今年春节档的几个相关事情:


(1)今年春节档,竞争相当大, 也是被称为最强春节档。

(2)徐峥《囧妈》与欢喜传媒有签约24亿保底票房协议,当然这其中既有基于徐峥的自信,也有其他各合作方的协调配合,但是按照目前疫情的严峻性,24亿着实有难度,与其冒着巨大的风险,还不如借机下车,落袋为安!


3、当然,总体上来看,虽然这种免费播放是院线方不喜欢看到的,毕竟前期也他们也花了大量的时间,精力来进行宣传,总用户的喜好度上来看,本次今日头条跟欢喜传媒的合作无疑是非常经典的商业操作案例:


首先,《囧妈》徐峥团队、今日头条还是收获了大量的口碑,大大提高用户对于平台的认可度!


其次,对于头条这样的内容流量平台来说,用户拉新成本是非常高的,以及这一波宣传能够给头条带来千万的拉新,并非只是做的品牌曝光,仅仅拉新的价值都要数千万,甚至1-2亿。


再者,这样的噱头加上这样的时间点,是非常难得的营销机会,从新闻的传播范围等角度都可以看到!


4、当然,看完上面的内容,估计你会认为对于欢喜传媒,徐峥等团队来说是完胜,但实际上还有不少不足,具体如下:


首先,囧妈提档至年三十上映,就受到院线方的各种批评。


其次,在进行免费播放后,受到了浙江电影行业的一致抵制。


目前的这种由原有院线电影直接转为线上播放的模式为业内首次,由于电影在宣发时间里面院线合作伙伴是付出了非常的时间、财力成本的,也因此当前这种调整受到了各种院线的地址,具体为:



抵制徐峥的签名新增院线10家、影管1家;

目前共计32家院线+1个影管+1个放映协会,约占近80%的市场份额。

这次是真的得罪所有影院了[捂脸],赚了6.3亿,得罪了所有的影院,值么?

上海联和电影院线有限责任公司

江苏幸福蓝海院线公司

四川太平洋电影院线有限公司

深圳市中影南方新干线电影有限公司

万达电影股份有限公司

广州金逸珠江电影院线有限公司

广东大地电影院线股份有限公司

北京红鲤鱼电影院线有限公司

浙江时代电影院线股份有限公司

湖南潇湘影视传播有限责任公司

深圳市深影橙天院线有限公司

河南奥斯卡电影院线有限公司

重庆保利万和电影院线有限公司

江西星河电影院线有限公司

浙江星光电影院线有限公司

吉林吉影电影院线有限公司

北京新华大地电影院线有限公司

北京九州中原数字电影院线有限公司

福建中兴电影院线有限责任公司

湖北银兴院线影业有限责任公司

四川省峨眉电影发行放映院线有限责任公司

博纳电影院线有限公司

贵州电影发行放映协会

横店影视股份有限公司(新增)

完美世界院线有限公司(新增)

贵州星空院线有限公司(新增)

河北中联影院院线有限公司(新增)

长城沃美院线有限公司(新增)

内蒙民族电影院线有限公司(新增)

华夏天山院线有限公司.(新增)

温州雁荡电影院线有限公司(新增)

世纪环球电影发展院线有限公司(新增)

湖南楚湘影业有限公司(新增)

四川卢米埃影院有限公司(新增影管)


相对应的, 我觉得这也是影视行业的一种进步,对于整个行业是有积极意义的,这种为适应现实情况而创新的玩法也势必成为各大电影制作方模仿的对象。



再者,用于对于剧本本身的不满,会直接影响到刚刚口碑回转的团队,比如在豆瓣上都有大量的负面信息存在:



在豆瓣上的评价,由原本7分在短短5个小时内下降到6.3,目测还在持续下降中!


总的来说呢,这一波营销事件对于用户是件好事儿,对于徐峥来说应该“喜”更多一些,对于徐峥来说这里收到的6.3亿价值远大于保底的24亿!


今天是年初一,祝各位新年快乐,新年有“鼠”不完的财运,新年里百毒不侵!


在这里也特别祝福武汉,希望武汉疫情早日消除,还大家正常的生活!


今天看啥 -
本文地址:http://www.jintiankansha.me/t/X5WgpzUgxk