从张大奕到郑百万，头部女装商家为何纷纷告别双十一？

主要观点总结

文章主要讨论了女装商家对双十一的依赖度降低的现象。腰部服饰商家许昕冉告诉凤凰网科技，除了羽绒服等典型冬装，其他女装品类对双十一的依赖度在降低。文章分析了女装商家撤退的原因，包括消费者需求场景的变化、退货率较高导致的不赚钱情况、产品本身因素等。同时指出，女装赛道已经充分内卷，商家需要回到基本功层面的比拼，减少退货率来维持经营。

关键观点总结

关键观点1: 女装商家对双十一的依赖度降低

除了羽绒服等典型冬装，其他女装品类对双十一的依赖度在降低，因为女装品类现在几乎每天都在做活动。

关键观点2: 女装商家撤退的原因

女装商家撤退的原因包括消费者需求场景的变化、退货率较高导致的不赚钱情况、产品本身因素等。其中，“网红店铺”存在高退货率问题，主要是因为消费者以“凑单秒退”的形式购买商品。

关键观点3: 女装赛道的现状

女装赛道已经充分内卷，商家需要回到基本功层面的比拼，通过减少退货率来维持经营。同时指出，连衣裙、大衣、风衣、小衫等高退货率的款式需要合理规划产品池。