主要观点总结
本文讨论了营销行业在过去十年的变化与未来趋势，探讨了AI技术如何影响营销行业，以及品牌如何跨越周期保持竞争力。Morketing创始人兼CEO曾巧与麦当劳中国首席增长官何亚彬的对话揭示了营销行业的内卷和浮躁现象，并讨论了品牌的“不变”和“变”如何塑造未来。何亚彬分享了麦当劳在数字化时代下的品牌建设策略，强调品牌需要长期主义，并指出AI将带来不可预测的创新。未来十年，品牌需要正确提问以让AI解答，并结合人性洞察来利用AI。跨越周期的企业需要尊重周期，并根据自身阶段采取行动。
关键观点总结
关键观点1: 营销行业的过去十年变化与未来趋势
过去十年营销行业经历了指数级增长，用户更容易找到想要的东西，但品牌生态环境变恶劣，品牌资产被严重损耗。未来营销越来越以用户为中心，但也需要关注不变的品牌价值观。
关键观点2: AI技术对营销行业的影响
AI在营销上的应用仍有限，但未来可能带来无法想象的创新。品牌需要正确提问以让AI解答，并寻找正确的营销“问题”来让AI解答。
关键观点3: 品牌如何跨越周期保持竞争力
跨越周期的企业需要尊重周期，并根据自身阶段采取行动。品牌需要长期主义，利用AI时需要结合人性洞察。
关键观点4: 麦当劳的品牌建设策略
麦当劳利用社交媒体进行品牌建设，强调篝火式传播和粉丝真理，结合AI提升营销能力。品牌需要找到正确的营销“问题”来让AI解答，并结合人性洞察。
文章预览
文｜Ivy 回看过去十年，移动营销行业如何指数级增长？行业爆发过什么关键事件？潮涨潮落之间，哪些互联网平台、品牌和营销公司成为了最大赢家？借鉴过去十年，广告营销行业，应当如何走好下一个十年？未来，又会出现哪些不能错过的行业机遇？为此，Morketing发起2024年重磅系列选题：《十年》。 过去十年是魔幻的十年。有很多的变化，但回到用户角度， 最大的正面变化是极致的便利性 - 用户更容易找到他们想要的东西； 最大的负面变化是品牌生态环境更恶劣了，品牌资产被严重损耗了。 过去10年的营销反馈回路不鼓励长期品牌建设。 比起爆发式的流量打法，细水长流的品牌价值观的传播显得缓慢“低效”。 平台和整体生态系统吹捧和扶持频繁的新品上市，快速收割流量。 营销总体越来越以用户为中心，这是一个根本性的变化，而且还
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