为什么超市买不到1元的冰露了？

主要观点总结

本文讲述了老牌瓶装水品牌冰露在面对市场竞争和策略调整时，市场份额逐渐下滑的故事。文中提到了冰露在市场上的表现、消失原因以及可口可乐公司对其产品线的调整。同时，也涉及了瓶装水行业的价格战、市场份额及未来趋势。

关键观点总结

关键观点1: 冰露市场份额下滑

冰露曾经市场上的低价王者，如今在北京、武汉等城市的连锁便利店、夫妻老婆店等已经很难见到其踪影，市场份额大幅减少。

关键观点2: 可口可乐公司调整策略

可口可乐内部重心已倾向于主推2元价格带的纯悦产品，减少冰露的市场铺货量。公司更重视其主营业务如汽水、果汁等产品，希望提升业绩。

关键观点3: 冰露利润不高影响分销积极性

冰露产品的利润不高，分销人员的推广积极性受到影响。同时，近年来成本上涨进一步压缩了冰露的利润空间。

关键观点4: 瓶装水市场竞争加剧

随着市场竞争加剧和消费者需求变化，各大品牌纷纷降价推出1元水，冰露的价格优势不再突出。

关键观点5: 未来趋势及可口可乐的对策

尽管可口可乐收缩了冰露产品线，但并不意味着其将完全放弃包装水市场。未来公司将继续推动水品类转型升级战略，重点推广高端水产品，以期增强盈利能力。