米哈游素材怎么越来越浪了！

主要观点总结

DataEye研究院发现米哈游在近30天内旗下三款游戏占据中重度游戏app素材投放榜前十，采用达人广告素材投放量领先。米哈游采用新策略，初期投放高品质素材建立品牌调性，中后期则投放达人素材。但此策略有利有弊，需结合产品调性慎重考虑。

关键观点总结

关键观点1: 米哈游的三款游戏占据中重度游戏app素材投放榜前十，且投放量急剧飙升。

米哈游近期在游戏素材投放上表现出色，其投放的素材大多并非传统的高质量内容，而是宅舞、无厘头、二创等。这引发了对其是否开始营销模式大转型的猜测。

关键观点2: 米哈游的新策略是初期投放高品质素材建立品牌调性，中后期则投放达人素材。

这种策略是否适合米哈游需要进一步的观察和评估。其优势在于可以充分利用达人内容来制造话题和吸引眼球，同时也能够提高品牌的曝光度和知名度。然而，弊端在于品牌格调可能会略有牺牲。

关键观点3: 达人广告的创意更为发散，有利于在传播度方面取得优势。

与传统的垂类素材相比，达人广告更具有创意和趣味性，更符合当下年轻用户在社交平台的内容喜好。然而，达人广告也存在一些问题，如不够垂直，后续留存、回收、倍率、LTV等问题需要解决。