首邀张艺兴代言文旅，茅台变着花样“讨好”年轻人

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5月7日晚间， 贵州茅台（600519）通过官方微博宣布青年艺人张艺兴成为茅台文旅代言人。 消息一出迅速引发市场热议，在此之前，茅台公司还未邀请过明星代言人。“茅台也需要请代言人了吗”是市场最大的疑问。 褒贬不一 严格来说，茅台文旅并不能和贵州茅台划等号。企查查信息显示，茅台文旅是中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司的全资子公司，聚焦酒旅融合、文创产品开发及文化活动运营，其背后实控人是贵州省国资监督管理委员会。 图源：企查查 市场对于本次代言褒贬不一。 在投资平台及微博、抖音等社交平台上，许多投资者和网友对此表示不解，一部分人认为茅台的价值并不需要代言人赋能，另一部分人觉得代言人与品牌形象不太匹配。 但也有业内人士认为， 这是茅台文旅创新营销模式的积极举措。 中国酒业分析师蔡学飞接 ………………………………