理论传播征文选登丨理论传播如何避免无效传播

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无效传播是指传播主体传播的信息没有被受众接受或者很微弱地接受，几乎没有产生有效反应的传播。无效传播看似荒谬，但却是当前理论传播中客观存在的一些现象。无效传播大体表现为以下几方面：一是传播主体自己没有学懂弄通理论，照搬照抄政治文本或讲话精神，不能与生活实践和时代相结合，导致传播话语照本宣科、人云亦云，难以被受众接受。二是传播模式比较古板单一，呈现说教式信息单向输出模式，难以准确生动地抵达受众心里。三是传播内容精英化，话语表达习惯用精英话术，没有转换为大众熟悉的日常话语，受众觉得晦涩难懂、枯燥无味，因而无法接受。无效传播不仅浪费大量人力物力财力，而且最为关键的是导致党的创新理论不能很好地传播给受众。在推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”进程中，拉近理论与受众之间的 ………………………………