数字化浪潮下的医药转型，寻找增量与控制变量的新路径

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在当下这个节点，医药企业的数字化转型几乎是必选项，也是其打开增量的必经之路。随着越来越多企业开始拥抱数字化业务，线上平台逐渐成为药企化解增量焦虑的新渠道。 背后的原因很简单， 大家逐渐发现，仅仅把线上平台当做是传统铺货渠道的补充这种观念，不仅已经“过时”，更是对线上平台发展潜力的想象力限制。 以京东健康为例，从其近几年的发展来看，线上平台早已跳出了原有的销售逻辑范畴，将“销售”链条进一步延申，不仅帮助患者找到合适的医生，还将诊疗服务从传统的“诊中”阶段提前到“诊前”，甚至延伸到“院外”阶段。 京东健康升级了原先集中在“医患”双中心的数字营销体系。 在“患”端，从传统意义上的“患者”，扩展至整个京东平台上有泛健康消费需求的用户；在“医”端，基于业务发展，京东健康已经 ………………………………