严打医疗广告变相营销，三部门新规来了！

主要观点总结

市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》，旨在打击违法医疗广告，明确医疗广告的定义、主体限定和区分标准。该指南列举具体情形，并对市场监管部门与卫生健康等部门间的合作做出安排。下一步，市场监管总局将引导医疗机构合规宣传，完善协同监管机制。

关键观点总结

关键观点1: 《医疗广告认定指南》的发布背景

为了打击违法医疗广告，提供清晰、可操作的指引。

关键观点2: 医疗广告的定义和主体限定

《指南》明确医疗广告是指利用媒介和形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告，除依法设立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或委托他人发布。

关键观点3: 如何区分医疗广告和其他形式的信息公开/科普宣传

《指南》提出监管规则，并列举以推介本医疗机构为目的发布信息的具体情形，以及以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗广告的情形。

关键观点4: 市场监管部门与卫生健康等部门间的合作

《指南》中市场监管部门与卫生健康等部门间的线索移送、情况通报等方面作出制度性安排。

关键观点5: 未来市场监管总局的计划和行动

市场监管总局将以该《指南》为契机，引导医疗机构守法合规开展医疗广告宣传，细化完善部门间协同监管机制。