商家想突围双11，就要用阿里妈妈内容营销构建“护城河”

主要观点总结

本文是关于2024年双11电商大战的前瞻，重点关注淘天集团的内容电商战略及其实施效果。文章指出，淘天集团通过加大对内容的运营与投入，在电商行业中实现了增长。其关键业务包括内容场的融合与AI电商的发展，通过这两大业务的发展，淘天集团实现了用户规模的快速增长和GMV的显著提升。

关键观点总结

关键观点1: 淘天集团的内容电商战略

淘天集团通过加大对内容的运营和投入，实现了用户规模和GMV的增长。其业务重点包括内容场的融合和AI电商的发展。内容场的融合使得商家能够打通种草、爆发到持续经营的主链路，提高了经营效率。而AI电商的发展则为商家提供了更高效的人货匹配效率，推动了业务的快速发展。

关键观点2: 内容场的融合与AI赋能

内容场的融合使得内容与电商不再分割，提高了商家运营的效率。AI赋能则通过技术手段提高了人货匹配效率，为商家带来了更大的增量。超级直播和超级短视频作为内容营销的重要工具，为商家提供了实现内容红利的关键手段。

关键观点3: 双11期间的内容战略

在双11期间，商家通过运用超级直播和超级短视频等工具，通过精细化的投放策略，实现了对内容的深度运营。他们通过预埋种草心智、调整策略推动成交爆发等方式，充分利用内容场和AI赋能的优势，以实现生意的增长。

关键观点4: 淘天集团的市场表现与前景

淘天集团的市场份额稳定，并呈现出扩张的趋势。消费者对于淘天平台的看法也在改观。淘系内容不仅将成为商家们在双11弯道超车的关键，也将为品牌长期增长提供强有力的爆发引擎。阿里妈妈的超级直播与超级短视频是商家构建生意护城河的最佳工具。

文章预览

2024双11前瞻：看商家今年如何靠内容弯道超车。 @新熵   原创 作者丨樱木  编辑丨蕨影 2024对于电商行业来说，可谓是关键的一年，行业在经历了短期比拼价格力的尝试之后，各家电商平台重新确立以GMV增长为共识的目标，在消费复苏的环境下，电商平台该如何更好地服务用户，成了变革的重点。   而作为行业内分量最重的玩家之一，淘天的增长给人留下了深刻的印象。根据2025财年一季度的财报，淘天集团商品交易总额（GMV）同比高个位数增长，据估计，618期间，淘宝天猫的成交额同比增长12.0%，超过综合电商平台的平均增幅11.2%。   能拉起这种幅度的增长，关键在于什么？在新熵的长期观察下，答案很可能来自对内容的运营与投入。   淘宝内容电商在2025新财年的目标，是用户规模同比增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%。 ………………………………