品牌过家家，才是新流量密码

主要观点总结

本文主要讨论了新消费趋势“过家家式”营销的兴起，以及其对品牌带来的启示。通过各地文旅过家家式营销的案例，说明了这种营销方式如何成为博物馆的流量密码，并助力品牌成为顶流。同时，文章还分析了过家家式营销背后的消费者精神需求、产品内容化、购物流程重构等深刻逻辑。

关键观点总结

关键观点1: “过家家式”营销的兴起及影响

新消费趋势涌现出“过家家式”营销，给市场带来新的活力和机遇。各地文旅上线过家家式营销，复刻食物制作、选购、包装整个销售过程，成为博物馆的流量密码。Jellycat品牌通过过家家式营销成为顶流，越来越多的品牌参与其中。

关键观点2: 品牌过家家，热门互动此起彼伏

品牌在小红书等平台上开展过家家式热门互动，如Jellycat的快闪沉浸式交互体验，野兽派与Jellycat的联名等，通过有趣的事件营销与用户玩在一起，赢得高曝光。

关键观点3: 过家家营销背后的消费者心理

过家家营销爆火背后，满足了消费者精神追求和高社交体验、高审美需求。营销娱乐化从精神层面满足了当代消费者的偏好，让消费者购物过程充满乐趣与享受。

关键观点4: 产品内容化与品牌传播

产品内容化是不二法宝，品牌将文化或品牌符号做成内容，让产品承载传播内容。当品牌的产品变成传播素材时，更容易被讨论、关注，成为品牌的传播符号，焕发出品牌新的生命力。

关键观点5: 重构购物流程与提供体验情怀

过家家式营销重构产品的销售模式，让消费者在购物过程中体验到纯粹的愉悦，感受到情感上的治愈与心灵上的触动。品牌销售的不仅是产品，更是体验与情怀。

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