消费者需求日益细化，美妆品牌如何精准定位市场？

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从基础护肤到高端彩妆，从传统到科技，美妆正以多元姿态满足着不同人群的需求。然而，机遇与挑战并存。在市场竞争激烈、消费者需求多样的当下，品牌如何脱颖而出？如何精准把握消费者需求？如何在快速变化的市场中保持创新与活力？这些问题，正是美妆行业发展的关键。 01 全球市场 全球美妆规模在2026年将达到4047亿美元，其中护肤品类是最大也是增长最为稳定的细分赛道，香氛和彩妆将迎来复苏。 24年上半年，除法国以外其他国家均保持正向增长，美国规模最大，同比上涨6%，越南以125%增速位列第一；国内外对产品的需求基本一致，以面部护理（面霜 & 精华）为主，面部彩妆次之，欧洲五国偏爱香水用品。 02 消费者洞察 在美妆消费领域中，20至44岁女性群体无疑是主导力量，她们在美妆消费总体中占据了六成以上的比例。 从Z世代对防 ………………………………