13类食品，直播间禁售！新规正式发布

主要观点总结

市场监管总局发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，规定将于今年3月20日正式实施。该规定对直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及机构进行全面监管，并提出一系列创新性举措。规定包括建立全链条审核机制、创新风险管控体系、健全内部管理架构和强化违法处置力度等。

关键观点总结

关键观点1: 直播电商平台需实施全链条审核机制

平台需对直播间运营者的主体资质、食品经营许可或备案信息进行核验登记，并每六个月更新一次；对首次开展食品直播的营销人员，必须核验身份信息并组织食品安全培训。

关键观点2: 规定要求创新风险管控体系

平台需结合食品类别、交易规模和风险状况制定《食品安全风险管控清单》，并建立‘智能监测、排查调度、快速处置’的工作机制。

关键观点3: 平台需健全内部管理架构并强化违法处置力度

平台需明确食品安全管理机构，配备与交易规模相适应的食品安全总监、食品安全员；发现食品安全违法行为后，必须立即制止并报告监管部门，采取相应处置措施。

关键观点4: 新规明确13类直播间禁售食品及10项直播行为禁令

禁售食品包括用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品，虚假宣传、夸大功效，食品类别混淆、信息不实等。直播行为禁令包括不得使用技术手段改变食品真实感官性状，不得虚假宣传食品产地、成分、功能等信息。

关键观点5: 规定的目的是确保平台责任从‘被动应对’向‘主动防控’转变

通过划定‘红线’，明确‘底线’，确保平台对直播间里的货和人进行有效管理，切实筑牢直播间食品安全防线。