新消费下半场：有人“破圈”，有人困在流量里

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深燃（shenrancaijing）原创 作者 | 吴娇颖 编辑 | 金玙璠 被热捧的新消费，正在经历洗牌。   最直观的变化是，上个月 （2021年8月） ，多个新消费品牌销售额同比下降，有的甚至腰斩。矛头直指水涨船高的流量成本、越来越低的ROI （投入产出比） ，品牌们不得不承认，砸在线上营销的钱，赚得了一时的热闹和销量，却赚不来品牌和用户。   不少品类过去跑出了新兴头部玩家，但上市后的日子并不好过，部分被资本烧热的赛道开始降温。品类的头部老玩家也清醒过来，对新玩家加大了拦截力度。   种种迹象表明，过去新消费品牌批量复制的那套流量逻辑和爆款打法，不好用了。   进入新消费下半场，新品牌如果无法“破圈”，在广大普通消费者心智中占据品类的首选 ………………………………