阿迪达斯市场部，开挂了

主要观点总结

本文描述了阿迪达斯近期的一系列营销案例，包括其户外广告、经典产品贝壳鞋的营销策略以及海外营销创意等。通过不同形式的广告，阿迪达斯成功传递了品牌主张“You Got This 你行的”，并重塑品牌为Z世代的潮流先锋，推动品牌文化影响力提升。

关键观点总结

关键观点1: 阿迪达斯户外广告特点

阿迪达斯通过温馨代际互动的广告形式，展现了品牌主张“You Got This 你行的”，受到大众好评。广告中融入了运动员吴艳妮及其母亲的形象，通过情感表达将品牌理念深入人心。

关键观点2: 吴艳妮个人故事的影响力

吴艳妮的个人故事自带渲染力，她在赛场内外的表现及面对压力坚持做自己的故事，使得“你行的”这句话更具说服力。阿迪达斯巧妙利用这一元素，将鼓励与能量的转化嵌入品牌叙事。

关键观点3: 阿迪达斯营销案例的创意形式

阿迪达斯不仅注重国内营销案例的创新，海外营销创意同样值得称赞。例如广告以“扣篮犯罪现场”作为叙事创意，通过警官探案的细节描述，将产品特点展现得淋漓尽致，精准命中Z世代的趣味点。

关键观点4: 阿迪达斯的品牌发展策略

阿迪达斯通过一系列营销案例，努力重塑品牌为Z世代的潮流先锋，提升品牌文化影响力。品牌将经典产品贝壳鞋和城市地标相结合，以“You Got This”这句充满鼓舞的slogan为品牌注入新活力。

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