美团团购x胡歌：全民化的代言人广告怎么做？

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作者 | 一休 “广告是一项特殊业务。它的挑战就是克服冷淡、竞争和时间限制等巨大障碍，实现有效的沟通”。 这是前《哈佛商业评论》主编西奥多·莱维特 30 年前对广告作出的定义。相较当时以电视媒体为主的大众传媒时代，这一挑战在如今碎屏化时代之下愈演愈烈。短视频让注意力变成了稀缺品，人们激点和探索欲的阈值也越来越高。这也就给品牌们出了一个难题 —— 如何才能吸引并高效将品牌价值传递给用户？ 上周末，刀友群里转发了一个短视频，是美团团购刚发布的 TVC。TVC 的开场是代言人胡歌承认使用“替身”，以此为引入噱头，展开 6 个替身体验不同美团团购业务的场景，由此引出美团团购。 美团团购是美团去年将到店业务单拎出来成立的品牌，当时就提出了“美团团购让你省个够”的 SLOGAN，今年再次将 SLOGAN 更新为“店好多， ………………………………