比始祖鸟更赚钱的平替，要去敲钟了

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作者/考拉是只鹿 编辑/小鱼 来源/新消费101 导语：仿佛是抓住了时代脉搏的完美案例。 当大多数中产还在把目光投向始祖鸟的时候， “ 始祖鸟平替 ” 已经要上市了。 2025 年 4 月，伯希和正式向港交所递交招股书，剑指 “ 中国高性能户外生活方式第一股 ” 。 在户外领域， “ 一鸟二象三鼠 ” 等国际品牌曾长期占据主导地位，伯希和的上市或将标志着国产户外正式与国际品牌叫板的开始。 别人吐槽它的品牌名是外国来的敦煌大盗，它却两耳不闻窗外事，一心只干它的“安徽始祖鸟”生意。 而事实上，这个你眼中的 “ 始祖鸟平替 ” 甚至要比始祖鸟本身更赚钱。 2024 年伯希和经调整后净利率为 17.2% ，远高于始祖鸟母公司亚玛芬集团的 4.5% 。 网络上，大家正在为这个 “ 始祖鸟平替 ” 吵翻天。有人口诛笔伐：“这个坏名字的山寨货要上市圈钱 ………………………………