上海车展｜流量退场，车企开始比拼安全与体验

主要观点总结

文章介绍了汽车行业的回归理性竞争的趋势，从消费者关注点转变、技术创新、电池安全等方面进行了阐述。文章指出，车企需要的不再是吸引眼球的流量玩法，而是满足用户真实需求的功能和设计。同时，随着新能源汽车渗透率的提高，车企对电池安全的研发投入将不断增加，以满足消费者对安全的需求。此外，文章还提到了汽车行业的其他趋势，如智能化技术的广泛应用和消费者需求的复杂性增加等。

关键观点总结

关键观点1: 汽车行业回归理性竞争

消费者关注点从明星、车模转变为技术、干货，车企需要的不再是吸引眼球的流量玩法，而是抢夺用户心智的营销暗战。

关键观点2: 电池安全成为关注重点

新能源汽车的电池安全成为消费者关注的重点，车企纷纷加强电池安全的研发投入。新的电池国标法规要求更严格的电池安全标准，车企也在积极应对。

关键观点3: 消费者需求复杂化

随着新能源汽车渗透率的提高，消费者需求正在复杂化。人群细分、功能细化成为汽车行业下一个十年的竞争重点。车企需要同时具备技术的广度与功能的深度，才能赢得消费者的青睐。

文章预览

行业回归理性竞争。 去年北京车展，车企CEO成为最大流量看点，360创始人周鸿祎往车顶一坐，喜提了N个微博热搜。雷军、李想等CEO之间的展台互访，吸引了无数关注；如果在往前数，观众消的眼光更是围绕着明星、车模，话题更加娱乐化。 但今年上海车展，这些所有的流量“人物”都已经退居幕后，大家都能静下心来，认真的讲产品讲体验。而从现场的情况来看，这一届的观众更愿意看技术，看干货。 这样理性趋势的出现并非偶然。据乘联会数据，2025年一季度，中国新能源汽车渗透率继续突破40%，L2级辅助驾驶在新车中的搭载率也已超过60%。 中国汽车市场已经渡过“博眼球”时期，即将进入稳扎稳打、靠质量创造竞争力的平稳提升期。在这个阶段，车企需要的不再是吸引眼球的流量玩法，而是抢夺用户真正心智的营销暗战。 品牌心智第一战： ………………………………