“困于”高端化？李宁破圈产品力

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李宁在品牌设计上一直颇为擅长，但盘活品牌本质上需要依靠通盘的商业运营能力。 文｜吕 笑颜 ID | B MR2 004 2024年巴黎奥运会落下帷幕。但作为全球瞩目的赛事，“奥运效应”或将给各大运动时尚品牌带来持续性红利。 近两年，户外运动成了热门赛道，国内运动市场逐渐呈现细分化、专业化、多元化的趋势。近日，与李宁公司关系密切的港股上市公司非凡领越（00933.HK）将瑞典品牌H aglöfs引 入国内市场，此举被外界视为李宁品牌对户外赛道一次重要投资。 成立三十多年来，李宁品牌从一个大众运动品牌向高端时尚市场发力。2018年的“国潮热”给李宁带来发展利因，然而“国货”光环逐渐褪去后，什么才是李宁品牌的破局之道？ 在专家看来，在回答长期主义的问题上，对于运动品牌来说，只有依靠科技，才能在这场“马拉松式”的竞争中走得更 ………………………………