文案写不好，是因为我们对产品太无知

我常常会遇到一些年轻人向我提问题，有一类问题很典型，就是在写文案的时候总不知道写啥。其实这非常正常，我年轻的时候刚刚做文案，面对一个新的产品往往也无从下手。好在那个年代我们这些所谓的4A文案大多数时候只需要写一句广告标题就好了，所以你往往可以用你的“文字技巧”蒙混过关。可是现在不行，文案们的好日子早就过去了，那种一周时间只需要在键盘上敲出一两行headline 的时代一去不复返。文案们很忙，要写海报，要追热点，要写软文，要整段子，忙得以至于连产品都没有好好了解。有个现象说起来很好笑，但这是真的：某些市场部的文案们，其实对自家产品的了解也仅仅限于百度能提供的相关知识，他们似乎忘了其实百度上的许多内容也是他 ………………………………