6000字拆解春娟：45岁西南老国货，如何翻红为年销10亿现象级品牌？

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老国货重回主流，靠的不是野性消费，而是品牌系统能力的突破。 2024年，美妆行业的朋友们开始频繁讨论一个名为「春娟」的老国货品牌。 大家关注的重点，一方面是它在全国各地的机场、高速大牌、公交站台、写字楼等，投放了大量醒目的线下广告，视觉形象很有冲击力；另一方面是它作为一个老国货，在胖东来系统超越一众国内外新老品牌，做到了美妆类销售TOP。 春娟是谁？ 什么时候开始爆发的？ 这几年的规模和增速如何？ 为什么它能够翻红？ 消费者对它是野性消费还是理性消费？ 带着这些普遍的疑问，近日《化妆品观察》独家专访了春娟母公司—— 成都蓝风集团董事兼营销分公司总经理刘力、服务于春娟品牌的外脑公司——虎虎虎品牌营销咨询创始人胡荣浩及项目负责人李宁，以及春娟湖南步步高系统代理商——缔颜进出口贸易有限 ………………………………