德邦、顺丰、老乡鸡改名，不只是改几个字那么简单……

作者 | 张知愚来源 | 心智战争（ID：xinzhizhanzheng)“好名字能在传播中占据先机，未战而先胜。”有名，万物之始。命名是召唤，也是局限。当企业的经营使命发生变化的时候，企业名和企业旗下的品牌名都会发生变化。名不正则言不顺，改名字不只是改动几个字那么简单，而是品牌和企业战略的调整。01.德邦物流改名德邦快递德邦物流在2018年改名德邦快递，表面上看是“快递” 比 “物流” 有更广泛的认知基础。实际上意味着德邦没有局限于行业内思维，更没有被已有的成绩蒙蔽。更深一层的本质，是德邦根据社会需求重新定位自己，正如德邦董事长所说：历次转型之所以都能成功，首先源于我们一贯以来对市场的准确洞察和抓住机会的能力。如果定位理论是企业 ………………………………