双11走到第十年，线下消费力正在被激发

凌晨在线上排队抢购之后，白天又要扎堆扫码了。在“新零售”概念提出的第三年，双11诞生后的第十年，线下到店的消费力被大大释放。文/胡博娅 亿欧专栏作者11月11日已经过去，天猫双11的最终战绩公布：截至12日0点，2018天猫双11全天总交易额突破2135亿元，同比增长26.9%。从2009年的5000万元到昨天的2135亿元，十年间双11已经从天猫一家的购物节，发展成类似于春晚、具有IP属性“节日”，并被行业作为观察经济趋势的一个窗口。2018年，在“新零售”概念提出的第三年，双11令线下消费力也得到激发。一个月以前，阿里巴巴正式成立本地生活服务公司，由饿了么和口碑合并而成，分别聚焦“到家”和“到店”业务。今年也是阿里本地生活服务公司首次参加天猫双11。公 ………………………………