专访卡士创始人：22年持续增长，从乘风到造风，卡士如何打造“动态的护城河”？

作者：Yanyan编辑：Bobo近几年，很多网红品牌迅速崛起又迅速沉寂，换了一波又一波。品牌短期的爆发已经不再稀奇，我们更想知道，十年，甚至是百年后，这些品牌还能活着吗？怎样的品牌能实现可持续增长？我们发现，有一个品牌已经成立22年。在前22年，它只做了一个品类——酸奶。它没有做过网红，也没有融过资。但战绩却很惊人：保持了连续22年的增长；在全国低温酸奶市场份额排在第五位；[1]连续两年在全国高端低温酸奶市场份额中保持第一。[2]这个品牌就是卡士。卡士原态酪乳、007、餐后一小时图片来源：卡士22年间，有许多中小型区域性乳品企业经历沉浮，最终逐渐在市场上沉没。一方面，受限于低温奶销售半径，难以走出区域市场；另一方面，乳品行业 ………………………………