靠年轻化翻身，阿迪达斯又行了？

主要观点总结

本文讲述了阿迪达斯在全球运动品牌市场的表现，以及其在品牌年轻化、高端化和本土化策略上的努力。文章提到了阿迪达斯如何通过赞助体育赛事、深化代言人营销等方式走时尚、潮流的年轻化之路。同时，也提到了阿迪达斯面临的产品创新不足、高端市场定位困难等问题，以及竞争对手的挑战。文章还提到了阿迪达斯在中国市场的表现和未来面临的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 阿迪达斯全球表现

阿迪达斯在全球范围内表现稳定，全球营收持续增长，大中华区业绩也有所回升。

关键观点2: 品牌年轻化策略

阿迪达斯通过赞助体育赛事、深化代言人营销等方式走时尚、潮流的年轻化之路，成功吸引年轻消费者。

关键观点3: 高端化挑战

阿迪达斯面临产品高端化的挑战，缺乏类似于“Air Jordan”的高端拳头产品，正在努力推出高端支线“A-TYPE”，以拓展高端市场。

关键观点4: 中国市场竞争

在中国市场，阿迪达斯面临国产品牌和其他国际品牌的竞争，市场份额仍需努力提升。未来需要通过产品创新、营销更新、渠道布局等持续优化升级，重新占据一席之地。

关键观点5: 本土化策略

阿迪达斯需要加大本土化策略，加快全国矩阵化门店体系，满足本土消费者的需求，与本土团队充分合作，设计出更符合本土消费者需求的产品。