钟薛高破产，属于雪糕刺客的时代结束了

主要观点总结

本文报道了网红雪糕品牌钟薛高因无法清偿到期债务而面临破产清算的消息，并对其背后的商业逻辑、发展历程以及当前面临的困境进行了分析。文章指出，钟薛高的高价定位并没有带来持续的符号价值，并且在消费者越来越理性的趋势下开始变得不合时宜。同时，钟薛高在品牌认知上停留在“贵雪糕”的符号上，却没有提供与高价匹配的附加价值。最后，文章呼吁快消品牌应以真实定价、真实成本、真实体验来重构与消费者的关系。

关键观点总结

关键观点1: 钟薛高面临破产清算

天眼查APP显示钟薛高旗下的钟茂（上海）食品科技有限公司被债权人申请破产清算，理由是“无法清偿到期债务，且明显缺乏清偿能力”。

关键观点2: 钟薛高的商业逻辑付出代价

过去三年里，钟薛高一直在为一个逐渐崩解的商业逻辑付出代价，其主打的高价定位在消费者越来越理性的趋势下开始变得不合时宜。

关键观点3: 钟薛高的品牌认知问题

钟薛高在品牌认知上停留在“贵雪糕”的符号上，但没有提供与高价匹配的附加价值，导致消费者不再为其买单。

关键观点4: 钟薛高的转型困境

钟薛高曾试图通过打造子品牌打开下沉市场，但未能建立有效的渠道和品牌识别度。如今陷入了“既不够高端，也不够接地气”的中间地带。

关键观点5: 消费社会的成熟与品牌的考验

消费不再盲目崇拜高价，也不再为情绪买单，这是市场的成熟，也是品牌的考验。钟薛高需要打破原有那套“贵就是好”的逻辑神话，以真实定价、真实成本、真实体验重构与消费者的关系。

免责声明