明天14:00直播｜松鲜鲜：品牌如何跨越传统品类的认知大山？

主要观点总结

本文介绍了松鲜鲜作为一个专注于松茸的健康调味品品牌，如何在传统调味品市场中开辟新赛道并获得消费者和市场认可的过程。文章还提到了松鲜鲜的产品线、优势、技术创新、品牌影响力和招聘信息。

关键观点总结

关键观点1: 松鲜鲜发现传统调味品市场的「隐形刚需」困境并捕捉到「健康」这一空白点。

松鲜鲜以「松茸提鲜，安心调味」为切入点开辟新赛道，连续4年获全国销量第一。

关键观点2: 松鲜鲜的产品升级直击消费者本质需求，打破传统品类创新的认知大山。

松鲜鲜通过提供无添加、健康、美味的调味解决方案，满足大众对健康饮食的需求。

关键观点3: 松鲜鲜的创新策略包括技术创新和传播品牌优势。

通过技术创新解决产品开封后易变质的问题，优化配方降低钠含量，减少消费者糖分摄入。同时举办松茸溯溪季活动，提升品牌影响力。

关键观点4: 松鲜鲜的品牌生命力来源于对健康的关注和产品质量。

松鲜鲜专注于为消费者提供健康调味品，并通过高端调味品牌形象，成功铺设10w+零售终端，推动健康食品行业发展。

文章预览

传统调味品市场向来是巨头的游戏，然而松鲜鲜发现，传统调味品长期困于「隐形刚需」困境：消费者只关注入锅后的味道，却鲜少在意产品背后的健康逻辑。 在捕捉到「健康」这一空白后，松鲜鲜以「松茸提鲜，安心调味」为切入点开辟了一条新赛道。截至目前，松鲜鲜连续 4 年获全国销量第一，每月全网曝光 5亿+。 据了解，松鲜鲜目前尚未接受融资，也鲜少见到品牌的营销动作，更没有选择用松茸的稀缺性制造营销口号。 这让我们好奇，作为一个新品牌是如何在传统品类赛道快速得到消费者和市场的认可？传统品类的创新常困于认知大山，松鲜鲜是如何破解的？ 在品牌星球第 101 期分享中，我们邀请到了松鲜鲜的市场总监 & 品牌营销负责人康宁，来聊聊松鲜鲜品牌 0-1 过程中，如何跨越传统品类的认知大山？消费者逐渐回归理性的当下，如 ………………………………