爆火的Jellycat，“幼态化营销”成潮玩新密码

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近期Jellycat在国内非常火爆，这个来自英国品牌的毛绒玩具用 “成人版过家家” 的概念，为消费者提供了多种情绪价值，受到热烈追捧。特别是在上海举办的Jellycat CAFÉ快闪店活动中，排队抢购的现象十分普遍，甚至引起了黄牛的倒卖行为，惊动警方介入加强现场管理。 此外，Jellycat还通过 “拟人化”营销策略 ，鼓励消费者与毛绒玩具建立情感连接，使得毛绒玩具成为消费者生活中的 “情绪搭子” 。这种方法的确奏效，在社交媒体上引发了大量用户自发分享与Jellycat玩偶的生活故事、“养娃”经验，成功推动了品牌口碑的传播。 01 Jellycat热潮下的文化创新 无论是社交媒体上的热议还是线下门店前排起的长队，都证明了Jellycat已经不仅仅是一个普通的玩具品牌，而是消费者们生活中的一部分，甚至是一种文化符号。据报道，Jellycat销售额迅猛增长 ………………………………