携程：上头OR下乡？情绪价值主导暑期旅游 入境游增长约七成

主要观点总结

本文主要围绕《2024暑期出游市场报告》展开，报告总结了今年暑期旅游市场的特点和发展趋势。国内游和跨境游持续保持高景气运行，亲子游和家庭游成为热门项目，同时出现了高质量陪伴和高情绪价值的旅游项目。目的地方面，热门旅游城市与增速较快的城市共同繁荣，同时县域游和乡村游等小众目的地也备受追捧。此外，受高温天气影响，低温目的地和室内避暑项目受到欢迎。机票、酒店等旅游产品呈现价格回落趋势，预计在即将到来的中秋国庆旅游旺季会有进一步的优惠活动。

关键观点总结

关键观点1: 国内游和跨境游持续保持高景气运行

报告指出今年暑期国内游和跨境游在高基数基础上继续保持景气态势，国铁集团和民航局数据显示旅游人数增长。

关键观点2: 亲子游和家庭游成为热门项目

暑期是亲子游和家庭游高峰期，研学游、房车游等主打高质量陪伴，成为暑期热门旅游项目。

关键观点3: 热门旅游目的地及小众目的地共同繁荣

北京、上海等成为暑期十大热门旅游城市，昌吉、朔州等增速较快。县域游和乡村游等小众目的地订单大增，受到外国游客欢迎。

关键观点4: 受高温天气影响，低温目的地和室内避暑项目受欢迎

全国各地迎来高温天气后，“清凉”成为暑期首要考量因素，东北、西南等地区成为热门。室内避暑如博物馆等也成为热门选择。

关键观点5: 旅游产品呈现价格回落趋势

随着供应链的恢复和机酒需求的平稳，今年暑期机票、酒店等产品均呈现价格回落趋势，研学游均价也有所下降。