成熟企业做新品牌往往很难成功，为什么？

主要观点总结

冯卫东作为天图投资创始合伙人，分享了成熟企业开拓新品牌常常面临困境的原因。他认为企业家在成功后难以维持创业时的顾客接触态度，同时需警惕虚荣指标，追求认知成果而非商业成果。认知进步需一把手亲临一线获取现场知识。天图投资在各个领域已有显著成绩，并强调企业竞争底层逻辑的重要性，特别是在创造顾客和塑造品牌方面的核心要素。冯卫东还将与创业黑马董事长牛文文在黄山举办活动，探讨品牌定位、融资和现金流等问题。

关键观点总结

关键观点1: 企业开拓新品牌失败的原因

企业家成功后难以维持与顾客的深度接触，导致对新品牌的推广存在挑战。

关键观点2: 认知成果的重要性

冯卫东强调认知成果重于商业成果，需要警惕虚荣指标，如增长率、规模等，并亲临一线获取现场知识以实现最佳认知进步。

关键观点3: 天图投资的成就与理念

天图投资管理的基金规模超过200亿元，已投企业200多家，先后投出多家上市公司。重视围绕新需求、新渠道媒介和技术提供的新可能性，去开创新品类的创始人。

关键观点4: 企业竞争的底层逻辑

冯卫东认为企业竞争的底层逻辑是决定企业命运的关键，创造顾客和塑造品牌是核心要素。顾客关心的是品牌，因此品牌定位至关重要。

关键观点5: 冯卫东与创业黑马合作活动

冯卫东将与创业黑马董事长牛文文在黄山举办活动，讨论品牌定位、融资和现金流等问题，帮助参与者成为未来的品类第一。