上下文感知的聚合页广告优化实践

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总第610 篇 |  2025年第007篇 聚合页广告将商家和优惠信息以多种形式聚合展示给用户，是美团广告业务中一个重要的业务场景。本文从最能影响用户决策的“发券”和“排序”两个方向出发，介绍了上下文感知建模在广告场景的落地方案，证明了聚合页上下文感知的收益空间。希望能对从事相关研究的同学带来一些启发或帮助。 1 聚合页广告 2 实践一：上下文增强的全链路Uplift建模方法（ECUP） 2.1 背景 2.2 链路偏差分析 2.3 方法 2.4 效果 3 实践二：利用邻域列表的重排方法（NLGR） 3.1 背景 3.2 方法 3.3 效果 4 总结与展望 1 聚合页广告 聚合页广告是美团一个重要的业务场景，我们将商家和多种优惠以聚合的形式展示给用户。如下图1所示，聚合页通过多种发券模式吸引用户下单。上下文信息建模是聚合页实现精准个性化匹配的重要途径，我们从上下文信 ………………………………