两年爆款不断！“浙江宣传”靠什么？

主要观点总结

本文介绍了浙江省委宣传部创办的微信公众号“浙江宣传”在短短两年内实现文章阅读量10万+常态化，成为政务新媒体号的运营标杆的秘诀。文章从“浙江宣传”的爆款文章特质、如何连续产出10万+文章、面对流量困境的变与不变以及未来发展空间等方面进行了深入探讨，并采访了复旦大学新闻学院教授张志安。

关键观点总结

关键观点1: “浙江宣传”的爆款文章特质

“浙江宣传”的文章立足“说人话、切热点、有态度”办号理念，摸索出了一条独具特色、自成体系的可持续发展路径，主要表现为用小切口讲大话题、用通俗话语讲专业观点，注重写作模块化、观点凝练化、段落阶梯化等。

关键观点2: 如何连续产出10万+文章

“浙江宣传”连续产出10万+文章的真本事在于作者要成为“半个专家”，注重话题背后的知识，提供新鲜知识和观点；同时建立“供稿+审稿+传稿”闭环，优化稿件激励机制，保证文章质量。另外，文风变革和内核不变也是关键要素。

关键观点3: 面对流量困境的应对策略

面对公众号红利期不再，政务新媒体号面临流量下滑的困境，“浙江宣传”通过改进文风，注重文章主题句的凝练，同时始终坚信文字的力量和思想的价值，坚持突出信息量与思想性。此外，“浙江宣传”还鼓励创新，与其他地市级政务号进行联动，拓展选题视角至更多地域。

关键观点4: 其他政务新媒体号的发展

越来越多的省市级宣传部门政务号正在崭露头角，如“今豫网言”“重庆瞭望”等地方政务号受到社会广泛关注。同时，“浙江宣传”的未来发展空间仍然充足，需要锐意创新并立足浙江、服务中国、面向世界。