双十一的活动周期，为什么越来越长？

主要观点总结

文章讲述了双十一活动周期越来越长的现象，并从消费者、商家、平台三个角度分析了活动周期延长的原因和影响。同时，文章也反映了电商行业的现状和变化，包括购物决策成本的增加、中小商家的曝光机会增加、平台间的相互博弈以及物流转运的改变等。

关键观点总结

关键观点1: 双十一活动周期越来越长

文章讲述了双十一从原本的一天活动演变成为长时间的促销周期。

关键观点2: 消费者视角的双十一

消费者购物决策成本增加，选购周期拉长，多平台比价等行为普遍存在。活动周期的延长有利于减少消费者与商家之间的售后问题，优化用户体验。对于购物欲望较低的用户，适当的延长活动周期还有助于促进成交。

关键观点3: 商家视角的双十一

早期双十一活动主要是头部品牌商家的营销内容。活动周期的延长让更多的中小型商家拥有更多的曝光机会，降低商家的容错率，帮助商家合理安排销售计划。

关键观点4: 平台视角的双十一

平台之间的相互博弈也在拉长双十一的活动时长，更长的活动周期意味着更长的运营时间，平台能做更多更深的营销触点。同时，活动周期的延长也有助于缓解平台压力，提高物流转运效率。

关键观点5: 电商行业的现状和变化

文章反映了电商行业的现状，包括增速不如预期、整体网购电商渗透率增长空间有限等。同时，平台对于双十一的理念也在发生改变，更注重资源利用率，维护商家生态和消费者信任成为重要的隐形指标。