中产抛弃lululemon？别急，先看懂这5个真相

主要观点总结

文章主要介绍了lululemon品牌的崛起、发展过程中的挑战和未来预测。从场景革命、技术护城河、用户心智危机、生态困局等方面详细阐述了品牌的成长经历，并探讨了其在下沉市场、男装业务等方面的发展策略及面临的挑战。此外，文章还分析了品牌在供应链、平替品牌、文化冲突等方面的困境，并探讨了未来品牌发展的关键因素。

关键观点总结

关键观点1: lululemon品牌的场景革命是其成功的重要因素之一

通过将运动场景扩展为生活方式，精准切入瑜伽等热门运动场景，并拓展到更多中产生活方式领域，lululemon实现了快速崛起。

关键观点2: 技术护城河是lululemon的核心竞争力之一

虽然面临技术神话被瓦解的质疑，但lululemon的核心面料和研发投入仍为其产品提供了独特优势。然而，在整体经济环境不确定的情况下，消费者对于高价的运动服饰更加谨慎，对溢价的合理性产生质疑。

关键观点3: 用户心智危机是lululemon面临的一大挑战

随着消费观念的转变，消费者对高端运动服饰品牌的忠诚度降低，对舒适感和自我接纳的重视程度提高。lululemon需要在品牌形象和性价比之间取得平衡，以维护其市场地位。

关键观点4: lululemon的全球化生态面临多重挑战

包括供应链危机、平替围攻和文化冲突等在内的多重因素，对lululemon的全球化生态构成挑战。同时，品牌的未来拓展和发展策略也面临重要抉择。

关键观点5:

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责编丨阿嘞  排版丨在水 3426字丨 6 分钟阅读 ⭐️星标一下，新文章会第一时间出现在你的列表里 01 场景革命：从瑜伽裤到中产社交货币 lululemon的崛起，本质是一场精准的“ 场景革命 ”。 1998 年，Chip Wilson 在加拿大温哥华创立了 lululemon。当时瑜伽运动兴起，但市场上缺乏针对女性的专业瑜伽服饰，女性在练瑜伽时面临裤子紧绷、容易走光等问题。 2000年，创始人Chip Wilson推出首款防走光、高弹性的瑜伽裤。这一产品精准切入了瑜伽热场景。 但真正让lululemon爆发的，是其将运动场景扩展为 中产生活方式 的野心——从瑜伽馆延伸到飞盘场、Citywalk、咖啡馆甚至职场，以及，正在快速崛起的中产市场、尤其是中国市场。 3月 28 日，lululemon 发布的全年财报显示，2024 财年中国大陆市场净营收同比增长达 41%。 2024年年底，lululemon 在中国大陆的门店数是 151 ………………………………