聚焦个体叙事，被中国银联的红包营销「随份子」暖到了！

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作者 | 兵法先生 来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 再过几天就要过年了，毫无意外，那些你熟悉的、不熟悉的品牌又开始发起了新年红包。但经过多年春节红包的洗礼，参与的网友和APP越来越多，能抢到的红包在缩水、注意力被分散，简单的发红包活动已无法引起人们的兴趣了。 在移动互联网流量红利消退之后，春节等传统节日带来短暂流量高峰对品牌意义非凡。当简单粗暴的红包雨失去吸引力，品牌还有什么办法打动挑剔的用户？从进化的角度看， 新年红包营销目前还需要突破的局限，是内容的差异化，是红包背后的温度。 最近，中国银联在新年打造的“用银联 纳百福”活动，便从聚焦用户生活中值得庆祝的每一件小事入手，并以「随一份子」为核心创意，把红包变为了为用户所有的美好生活随上银联的一份子，令每一个用户感受到了品牌 ………………………………