“有氧”观剧消耗体力？63万人看过的《不眠之夜》打造特别版，票价也下调了近30%

主要观点总结

《不眠之夜》特别版推出，包括“冒险灵”与“漫游灵”两种体验模式，吸引年轻观众群体。特别版票价相比经典版更为亲民友好，扩大了观众群体。该沉浸式戏剧在上海驻演八年，带动了周边商圈客流量增长及戏剧主题消费集群发展，形成“戏剧经济带”。新增周日晚场演出和复合型优惠产品，吸引跨境游客增长。上海成为该IP全球唯一驻演城市，并致力于成为全球戏剧目的地。

关键观点总结

关键观点1: 推出浸入式戏剧《不眠之夜》特别版，提供两种体验模式。

《不眠之夜》特别版包括“冒险灵”与“漫游灵”两种体验模式，前者可触发角色隐藏的番外叙事线，后者缩短了戏剧时长并保留观众情绪峰值。

关键观点2: 票价策略调整与市场反响。

相较于经典版票价，特别版票价下调近30%，实现了年轻受众与忠实观众群体的双向扩容。

关键观点3: 《不眠之夜》对周边商圈的影响。

该剧在静安区驻演八年，带动了周边商圈客流量年均两位数增长，并推动了戏剧主题餐饮、酒店及零售空间集群发展。

关键观点4: 特别版的新增措施与成效。

新增周日晚场演出和复合型优惠产品，吸引更多跨境游客。数据显示跨境跨省游客占比持续攀升至65%。

关键观点5: 上海成为全球唯一驻演城市与全球戏剧目的地的发展。

上海成为该IP在全球范围内的唯一驻演城市，正致力于通过打造全球戏剧目的地和沉浸式消费地标，为超大城市文旅商融合发展贡献创新范式。

文章预览

“在一个工作日的晚上，你想到要去看《不眠之夜》的时候，并不会觉得这是一次15,000步的‘有氧运动’。我们希望观众的运动量能够减少1/3，但从中能获得更丰富的体验感。” 这个月，浸入式戏剧《不眠之夜》推出特别版，在上海麦金侬酒店首演。 自2016年上海首演至今，《不眠之夜》项目总收入超5.6亿元，驻演八年依旧达到平均90%以上的上座率。 基于在上海超过2200余场的演出经验，运营团队获得了一份样本量超63万人次的市场反馈。 在今天举行的特别版发布会上，上海文广演艺集团副总裁赵晨琳提到主创团队的一个观察。以往观众戴着面具在麦金侬酒店探索体验，时长要180分钟，“ 我们会发现在第2个小时以后，很多观众从走着看戏、站着看戏，逐渐变成坐着看戏。 与此同时，随着观众群的年轻化，大家在观剧之后还会去吃夜宵、喝上一杯 ………………………………