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分享 | 新媒体环境下广播推广活动策略

电台工厂  · 公众号  ·  · 2018-03-16 00:00
新媒体环境下,广播推广活动经历了从简单的平台、技术叠加到融合型活动的发展过程。本文以江苏广播一年来的推广活动实例为基础,分析广播新媒体活动的特点、盈利方式,以及与传统广播的关系。广播推广活动具有品牌延伸、粘合受众、营销增值的重要作用,弥补了广播作为线性传播媒体的不足,是电台在保证线上节口播出之外,投人巨大人力、物力的一项重点}一作。在新媒体环境下,广播推广活动抓住传统平台和新媒体平台融合的契机,呈现出新的特点与趋势,融合式的活动已经成为推广活动的卞流。打造形式、内容更加符合新媒体特点的广播推广活动,提升活动的效果和价值,是广播未来努力的方向。一、广播新媒体活动的特点(一)“内容+创意+时机 ………………………………

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