品牌内容案例 | 以餐桌为媒介，品牌何以叙事和表达？

主要观点总结

李锦记发起首个全球化品牌活动，以《入情入味》品牌广告亮相纽约、伦敦、香港、上海等地。广告捕捉全球农历新年餐桌上的珍贵时刻，展现美味是联系人们之间的纽带。该品牌宣布了全新的定位——卓越亚洲美食体验创造者，致力于推广中餐文化。李锦记的产品已覆盖丰富的调味品品类，并依据海外本地化的口味作出了适应性的调整。同时，李锦记还通过中餐馆宣扬中华美食，与社区和食客产生更深入的链接。其他推荐案例为Fly By Jing，一个将家乡文化和个性风格结合的新品牌。

关键观点总结

关键观点1: 李锦记发起全球化品牌活动。

以《入情入味》品牌广告在全球多地亮相，强调美味是联系人们的纽带。

关键观点2: 李锦记借助农历春节团聚场景，将叙事焦点从美食功能价值上升到情感价值。

更易引起海外华人华侨的思乡情切和团聚之情，凸显亚洲美食和文化的显著性。

关键观点3: 李锦记宣布全新定位——卓越亚洲美食体验创造者。

致力于在世界范围内推广中餐文化，扩大亚洲美食的影响力。

关键观点4: 李锦记的产品已覆盖丰富的调味品品类，并作出适应性调整。

从蚝油、酱油拓展到辣椒酱等，依据海外本地口味作出适应性调整。

关键观点5: 李锦记通过中餐馆宣扬中华美食，与社区和食客产生深入链接。

中餐馆是品牌在海外市场的精准用户，也是宣扬中华美食的重要据点。

关键观点6: 其他推荐案例为Fly By Jing。

一个将家乡文化和个性风格结合的新品牌，具有东西方文化融合的特色。