向特朗普们学营销

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编者按 政治和商业营销环境具有较大的相似性，政治家和公众之间的双向关系和交互作用是影响政治战略和选民行动的因素，商业研究者可以从中获得启示。 文 / Alessandro Bigi 瑞典皇家理工学院        Anjali Bal 美国百森商学院       Emily Treen 加拿大西蒙弗雷泽大学比迪商学院 企业打造产品和政治家营造个人品牌有什么共同的地方？ 答案是他们都要获得消费者的认可和支持。对于政治家而言，选民就是他们的消费者。 一个整合框架 许多案例表明，询问消费者想要什么，然后据此提供产品或服务的企业都以失败而告终，而许多几乎不做市场调查便推出的概念性创新产品，也被市场所挫败。 礼来公司（Eli Lilly）首次推出人胰岛素 Humulin（优泌林）时，并未引起市场 ………………………………