从品牌到生活，茅台正用“交朋友”的姿态走向全球

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酒品牌营销，迎来转变   最近，茅台用一连串动作，惊讶了营销圈很多人。   官宣张艺兴代言茅台文旅，参与举办阵容强大的黄小西音乐节......茅台的变化不能用简单的“年轻化”来概括，而是更多层次的变化。它不仅更年轻，也更有趣、更亲和了。   作为白酒行业的领军品牌，茅台在营销上的变化，是整个白酒行业营销转型的缩影。过去，人们谈到白酒就是酒桌、宴请、送礼，白酒品牌的广告也千篇一律地围绕类似的社交场景来讲述酒文化。   然而，对新一代酒品消费者来说，酒虽然仍然有着强烈的社交属性，但在具体场景上变得更丰富，也更多地与情感、悦己有关。   酒文化，正在由场景的革新带来创新性的转型。 相应地，酒品牌也要拓展场景、讲出新故事、打造新的互动场域、与消费者建立新的连接。这样才能打破大众的陈旧印象，走 ………………………………