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一年带货14.5亿，范冰冰大翻身

老高电商圈子 · 公众号 · 电商 · 2025-07-17 15:30

主要观点总结

本文主要讲述了范冰冰的电商生意Fan Beauty Diary（FBD）的发展情况，包括其取得的成绩、走过弯路、采取的爆品战略和渠道红利，以及面临的危机。同时，也探讨了明星创业的真实现状，流量之外更需硬实力，以及国货品牌高端化的问题。

FBD以14.5亿元营收位列中国美妆品牌TOP100榜单第35名，增长稳定。但存在品类单一、依赖代工模式、重营销轻研发等问题。

明星创业不仅依赖流量，更需要硬实力。流量可以快速打开市场，但长远立足需要深入产业链。

国货品牌走高端路线需要扎实的产品力作为支撑，不能把明星IP的流量仅仅转化为高端定价，而需要转化为研发投入的动力。

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