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打造「线上新卖场」,懂车帝引领汽车行业走向数字化营销时代

首席品牌官  · 公众号  · 电商  · 2021-10-23 21:04
汽车行业似乎正遭受前所未有的营销瓶颈。数据显示,受乘用车销量走低影响,自2018年以来,我国汽车销量连续3年负增长。而从今年二季度末开始,国内月度销量增速呈现逐月下滑态势。汽车产品同质化,燃油车进入存量时代,新能源与智能汽车双重浪潮到来,传统的汽车营销玩法有些吃力了。以前的汽车品牌都在怎么做营销?基本是占领高势能人群渠道,比如精英刊物、高档小区电梯、机场甚至飞机内部。他们按照“这些人预算更充足,更有可能买车”的逻辑去投放汽车广告,影响是不精准的,浪费的预算可能不止50%。而面对新一代人群、新的行业时代,汽车营销该做改变了。回归用户存量市场突破之道传统的汽车营销方式,狭义的理解,可以被称为收入水平划分



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