FILA显然被低估了

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文 丨赵子明 美编 丨李成蹊 出品丨牛刀财经（niudaocaijing） 2025年3月19日午间，安踏体育发布了2024年年报，全年营收708.26亿，同比增长13.6%，较上一年16.23%增速有所放缓。 财报发布后，安踏体育盘中一度跌超7%。当下，安踏2748亿港元的市值与巅峰时期破5000亿港元差距明显。有评论称，原因在于FILA增速的放缓。 事实上，有安踏“ 现金奶牛 ”的FILA，如今正遭遇着“ 成长之痛 ”。 随着国内消费降级趋势明显，消费者行为愈发趋向理性。曾经贡献了公司半数收入的FILA，眼下却逐渐成为了公司业绩增长的拖累。 在“理性消费”成为主流趋势的背景下，其高定价策略所带来的后遗症开始显现 。 FILA在发展中究竟遭遇了哪些难题？其未来的发展将会如何？ “现金奶牛”跑不动了 FILA，作为安踏旗下曾经的“现金牛”，其增长失速的现象确实令人意外。 2009 ………………………………