疯狂涨价的香奈儿，卖不动了

主要观点总结

文章描述了香奈儿近年来面临的尴尬局面，包括涨价后的市场反应、消费者情绪的变化以及竞争对手的冲击等。文章指出香奈儿面临中产客群流失、高净值客户未留住的问题，并分析了香奈儿未来的战略选择和面临的挑战。此外，文章还提到了其他奢侈品品牌的市场表现以及香奈儿采取的应对措施。

关键观点总结

关键观点1: 香奈儿涨价策略带来的市场反应

香奈儿坚持高端策略，频繁涨价，导致部分消费者选择放弃追涨，二手市场价格下降，奢侈品消费人数流失。

关键观点2: 消费者情绪的变化

消费者对奢侈品的欲望破灭，尤其在经济波动时，导致奢侈品消费人群数量的下降。消费者对品牌的消费情绪比具体的财报数据对品牌的杀伤力更大。

关键观点3: 竞争对手的冲击

其他奢侈品品牌如Miu Miu、The Row等的崛起对香奈儿产生了冲击。香奈儿试图通过入股The Row等策略应对竞争压力。

关键观点4: 香奈儿的战略选择和面临的挑战

香奈儿面临中产客群流失、高净值人群未留住的困境。目前香奈儿正在试图降低购买门槛，重新拥抱中产，但挽回客户并非易事。此外，香奈儿还需面对内部人事变动、竞品围追堵截等多重挑战。