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蜜雪冰城为什么可以讲好平价国民茶饮的故事?丨亿邦超品洞察

亿邦动力  · 公众号  · 电商  · 2023-03-22 16:01
文丨郑雅编辑丨史婉嘉内容策划丨石航千 王韵 张若薇视觉设计 排版丨施云 郭放去年11月,蜜雪冰城韩国首店开业;同月,其日本首店官宣落地东京表参道。到了今年2月,蜜雪冰城澳大利亚首店试营业第一天的营业额就超过了24000元人民币。在国内外市场,“蜜雪冰城速度”独树一帜。 蜜雪冰城用了26年的时间,从只有一个小橱窗式冷饮店,达到手握5种店型、2万多家门店的规模。这些时间里,蜜雪冰城没有频繁依赖资本的支持。天眼查数据显示,蜜雪冰城自1997年创立以来,只在2021年年初获得了来自美团龙珠、高瓴资本、CPE源峰、万店盈利等投资方的超20亿元Pre-IPO轮投资,投后估值超200亿元。 此前,有行业人士向亿邦动力表示,部分品牌感受到资本在趋于理性,是因为这些品牌在面对资本的时候,往往宏大叙事,但缺乏小心求证的步骤,没有让 ………………………………

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