蜜雪冰城为什么可以讲好平价国民茶饮的故事？丨亿邦超品洞察

文丨郑雅编辑丨史婉嘉内容策划丨石航千 王韵 张若薇视觉设计 排版丨施云 郭放去年11月，蜜雪冰城韩国首店开业；同月，其日本首店官宣落地东京表参道。到了今年2月，蜜雪冰城澳大利亚首店试营业第一天的营业额就超过了24000元人民币。在国内外市场，“蜜雪冰城速度”独树一帜。 蜜雪冰城用了26年的时间，从只有一个小橱窗式冷饮店，达到手握5种店型、2万多家门店的规模。这些时间里，蜜雪冰城没有频繁依赖资本的支持。天眼查数据显示，蜜雪冰城自1997年创立以来，只在2021年年初获得了来自美团龙珠、高瓴资本、CPE源峰、万店盈利等投资方的超20亿元Pre-IPO轮投资，投后估值超200亿元。 此前，有行业人士向亿邦动力表示，部分品牌感受到资本在趋于理性，是因为这些品牌在面对资本的时候，往往宏大叙事，但缺乏小心求证的步骤，没有让 ………………………………