主要观点总结
本文介绍了伊利品牌在节后开工时期的品牌营销策略。通过洞察打工人的复工痛点，伊利在地铁站展示精准洞察复工痛点的海报，有效触达打工人的情绪。同时，伊利以轻松的方式鼓励职场人积极面对复工，与打工人建立情感连接，并成功推广了旗下产品。通过场景化产品定位和趣味周边的推出，伊利强化了品牌暖心形象，提升了在市场上的地位。整体策略验证了场景化营销的逻辑，未来品牌需进一步挖掘细分场景中的用户痛点。
关键观点总结
关键观点1: 伊利通过精准洞察打工人复工期间的痛点，进行有针对性的营销活动。
品牌在地铁站展示海报，引起大众共鸣，注入信心和能量。
关键观点2: 伊利通过广告文案与打工人建立情感连接，引发强烈共鸣。
品牌以轻松的口吻鼓励职场人积极面对复工，成功与打工人建立情感连接。
关键观点3: 伊利推出职场搭子人设，强化品牌暖心形象。
品牌推出周边产品，如开工包和开工日历，进一步强化了与打工人的情感连接。
关键观点4: 伊利通过场景化产品定位，将品牌转化为职场生存的情绪基础设施。
品牌将全系产品融入到开工场景中，实现了短期销售转化，并在消费者心中植入“牛奶=职场幸福感”的认知。
文章预览
开工没有回头箭，喝点牛奶再上线。 出品 | 广告观察 作者 | 苏秦 眼睛一睁一闭，春节仿佛一场大梦，打工人正在逐渐适应牛马节奏。 话说已经是开工的第四天了，大家都找回工作状态了吗？ 复工后的第一个阵痛期，便是上4休1再上5，不懂就问：这跟连上9天班有什么区别 （bushi） ？ 在节后开工的特殊时段，打工人普遍存在焦虑、疲惫等情绪，甚至还有不少人抗拒上班。 洞察到这一点伊利，化身为打工人的“开工好搭子”，围绕 “开工没有回头箭，喝口牛奶再上线”的活动主题，创意玩转开工季营销、争做打工人最强嘴替。 图源：伊利牛奶官方小红书 精准洞察复工痛点 地铁海报引起大众共鸣 在美滋滋地度过春节假期后，有人缺乏工作动力，也有人不适应工作节奏，还有人拖延症不断发作......这些都是打工人复工期间存在的痛点问题。 为
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